{"id":17536,"date":"2022-07-15T18:00:14","date_gmt":"2022-07-15T16:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wezen.com\/lexperience-du-contenu-attire-les-visiteurs-en-ligne-pour-un-trafic-10x-plus-important\/"},"modified":"2023-05-30T18:08:27","modified_gmt":"2023-05-30T16:08:27","slug":"lexperience-du-contenu-attire-les-visiteurs-en-ligne-pour-un-trafic-10x-plus-important","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wezen.com\/fr\/lexperience-du-contenu-attire-les-visiteurs-en-ligne-pour-un-trafic-10x-plus-important\/","title":{"rendered":"L’exp\u00e9rience du contenu attire les visiteurs en ligne… pour un trafic 10x plus important"},"content":{"rendered":"\t\t
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Toute personne vendant des produits en ligne souhaite am\u00e9liorer ses taux de conversion. Dans cette qu\u00eate de revenus, les visiteurs qui lisent des nouvelles ou font des achats en ligne sont devenus la cible d’une machinerie avanc\u00e9e de campagnes publicitaires et d’optimisations de l’affichage des produits. Cela maximise le trafic, minimise le temps de vente, et les affaires sont bonnes.<\/span><\/p>

Mais les visiteurs sont-ils heureux ? Lorsqu’ils consid\u00e8rent votre site web comme un produit de l’industrie de la consommation, votre plate-forme devient une marchandise. Ce n’est alors qu’une question de temps avant que votre public ne s’en aille vers une offre plus comp\u00e9titive. Et si vous pouviez faire en sorte que quelqu’un vienne sur votre site parce qu’il le veut et qu’il l’appr\u00e9cie<\/strong> ?<\/span><\/p>

Je pense que la g\u00e9n\u00e9ration de trafic et la fid\u00e9lisation se r\u00e9sument \u00e0 quelque chose de beaucoup plus sain et simple : \u00eatre capable de fournir aux visiteurs une exp\u00e9rience de contenu<\/em> bien con\u00e7ue qu’ils peuvent appr\u00e9cier.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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L'ABC de la conversion par l'image de marque<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\tLe ciblage des visiteurs par le biais de la publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche reste primordial pour vos performances en ligne, notamment pour acqu\u00e9rir du trafic. Cependant le point ici est qu’il peut faire partie d’une strat\u00e9gie de contenu plus globale o\u00f9 vous investissez dans votre propre image de marque pour viser la croissance du trafic. <!–wpml:html_fragment <\/span> –> <\/p> –>\n\n
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Acqu\u00e9rir du trafic \ud83d\udc40<\/span><\/h3>
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  1. L’augmentation des volumes<\/em> de contenu produit vous permet de diffuser \u00e0 un public plus large. Cela peut demander un certain investissement – en temps et en argent – mais c’est la cl\u00e9 pour obtenir davantage de liens retour et atteindre divers segments de client\u00e8le. Traduisez votre communication pour atteindre d’autres march\u00e9s, lancez de nouvelles initiatives \u00e9ditoriales pour aborder divers sujets, et vous serez per\u00e7u comme un acteur pr\u00eat pour le contenu qui g\u00e9n\u00e8re du trafic organique.<\/p><\/li>

  2. En rendant le contenu plus facile \u00e0 trouver, vous attirerez l’attention sur vos mots. Cela signifie investir dans l’optimisation de la recherche organique. Il ne suffit pas de trouver les bons mots cl\u00e9s, il faut aussi les utiliser de mani\u00e8re coh\u00e9rente<\/em> et faire l’effort de localiser votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement<\/a>.<\/em><\/p><\/li><\/ol>

    Le fait de se concentrer davantage sur le contenu implique qu’une r\u00e9flexion sera men\u00e9e \u00e0 un moment donn\u00e9 pour d\u00e9cider de la direction \u00e0 prendre : qu’est-ce qui est important pour vous de dire ? Quel style v\u00e9hiculez-vous ? Quelle culture montrez-vous ? Comment les visiteurs s’identifieront-ils au contenu publi\u00e9 ? L’image de marque va au-del\u00e0 du marketing pour devenir une proposition de valeur.<\/span><\/p>

    <\/div>

    Toutefois, cela devient une pratique courante, car nous voyons partout des sections \u00e9ditoriales solides, du contenu multilingue et des pages de renvoi bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9es. C’est l\u00e0 que vous devez vous diff\u00e9rencier et que l’exp\u00e9rience du contenu entre en jeu.<\/span><\/p>

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    Maintenir le trafic \ud83e\udd55<\/span><\/h3>
    <\/div>

    Si vous avez l’impression qu’il est difficile d’attirer l’attention de votre public une fois, un d\u00e9fi encore plus difficile est de faire en sorte qu’il vous<\/em> consacre davantage de son pr\u00e9cieux temps. M\u00eame si vous touchez le bon segment de client\u00e8le qui a d\u00e9velopp\u00e9 un int\u00e9r\u00eat pour ce que vous faites, il est peu probable qu’il se concentre sur quelque chose – ou quelqu’un – d’autre. La concurrence est f\u00e9roce et, en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, vous pouvez supposer que ce que vous proposez, quelqu’un d’autre le fait aussi, et \u00e0 un prix inf\u00e9rieur. La fid\u00e9lisation des visiteurs est condamn\u00e9e \u00e0 \u00e9chouer progressivement si vos \u00e9l\u00e9ments de diff\u00e9renciation portent sur les caract\u00e9ristiques ou le prix.<\/span><\/p>

    <\/div>

    Pour s’assurer que quelqu’un reviendra volontiers sur votre site web, il faut donc faire autre chose que de g\u00e9n\u00e9rer du trafic avec des annonces et de surveiller les taux de clics. Il ne s’agit pas<\/em> de ce que le site web peut<\/strong> offrir, mais de la mani\u00e8re dont le visiteur<\/strong> en profitera \u00e0 chaque fois.<\/span><\/p>

    <\/div>

    Comment votre site Web peut-il satisfaire le lecteur d’une mani\u00e8re que les autres ne peuvent pas faire ? Avec une exp\u00e9rience<\/strong>. Votre propre exp\u00e9rience de marque est plus difficile \u00e0 reproduire. Les visiteurs s’attacheront \u00e0 vous si vous leur fournissez un contenu qui leur donne l’impression qu’on s’occupe d’eux diff\u00e9remment. C’est ainsi que vous pouvez obtenir une r\u00e9elle chance d’attirer leur attention.<\/span><\/p>

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    Est-ce que je fais de l'exp\u00e9rience de contenu ?<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Un de nos partenaires est venu \u00e0 notre bureau de Wezen<\/a> cette semaine et m’a dit :<\/span><\/p>\n

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    Je comprends que le fait d’offrir une exp\u00e9rience en ligne \u00e0 un client apporte de la valeur \u00e0 un produit ou \u00e0 un service, et le diff\u00e9rencie des produits de base. J’investis donc dans la cr\u00e9ation d’une exp\u00e9rience produit pour prendre soin de mes clients afin qu’ils appr\u00e9cient ce que je vends sur diff\u00e9rents supports.<\/em><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

    J’avais d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9 l’exp\u00e9rience du contenu dans la conversation, alors il m’a demand\u00e9 :<\/span><\/p>\n

    \n

    Dans quelle mesure pensez-vous que l’exp\u00e9rience du contenu fait d\u00e9j\u00e0 partie de mes activit\u00e9s ?<\/em><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

    Je ne pense pas que la cr\u00e9ation de contenu doive \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e uniquement comme un \u00e9l\u00e9ment d’une strat\u00e9gie sp\u00e9cifique – produit, marketing, num\u00e9rique, communication… – et je lui ai donc demand\u00e9 de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 quelques autres questions :<\/span><\/p>\n

    \n

    – Avez-vous l’impression d’\u00eatre le premier \u00e0 publier ce que vous dites en ligne ?<\/em>– Savez-vous si les traductions sont partag\u00e9es entre vos \u00e9quipes ?<\/em>– Combien de nouveaux articles pourriez-vous publier demain matin ?<\/em>– Comment savez-vous si une nouvelle page est optimale du point de vue du r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/em><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

    L’exp\u00e9rience du contenu ne consiste pas n\u00e9cessairement \u00e0 rendre le contenu correct<\/em> dans chaque pratique. Il s’agit de votre capacit\u00e9 globale \u00e0 fournir 4<\/strong> couches d\u00e9cisives de valeur.<\/span><\/p>\n

    Il s’agit de donner aux utilisateurs un contenu qui est<\/strong> :<\/span><\/p>\n

    Inoui<\/strong> \ud83c\udd95<\/span><\/h3>\n

    Que vous vendiez ou publiiez en ligne, la valeur de ce que vous dites commence \u00e0 diminuer d\u00e8s que vous le diffusez. Soit parce que quelqu’un d’autre dit bient\u00f4t quelque chose de similaire, soit parce que votre contenu a une date d’expiration, l’impact s’estompe avec le temps.<\/span><\/p>\n

    Par exemple, les pure players font toutes sortes d’efforts pour r\u00e9duire les d\u00e9lais de mise sur le march\u00e9 et essayer d’\u00eatre les premiers. Cela donne un avantage concurrentiel qui attire le trafic directement vers la marque : elle peut \u00eatre per\u00e7ue comme l’acteur qui est toujours le premier sur le march\u00e9 avant les autres.<\/span><\/p>\n

    Avant de lancer une initiative de contenu, demandez-vous simplement : comment puis-je m’assurer que je publie un contenu qui n’a jamais \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 auparavant ?<\/em> En particulier, v\u00e9rifier que vous ne dupliquez pas vous-m\u00eame du contenu sur plusieurs supports est une bonne pratique. En outre, cela am\u00e9liorera votre score de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/span><\/p>\n

    Pertinent<\/strong> \ud83c\udfaf<\/span><\/h3>\n

    Il est important de fournir du contenu nouveau. Et s’assurer que ses lecteurs sont int\u00e9ress\u00e9s est primordial. Cela signifie que vous devez pr\u00eater attention \u00e0 qui est r\u00e9ellement votre public : quels sont vos segments de client\u00e8le ? D’o\u00f9 viennent-ils ? Quand acc\u00e8dent-ils \u00e0 votre site web ? Quel est le contenu dont ils sont actuellement les plus friands ?<\/em><\/span><\/p>\n

    Vous pourrez ensuite d\u00e9finir la strat\u00e9gie n\u00e9cessaire pour qu’ils b\u00e9n\u00e9ficient de l’exp\u00e9rience de contenu que vous proposez.<\/span><\/p>\n

    Par exemple, les visiteurs ne lisent pas un site Web de la m\u00eame mani\u00e8re s’ils viennent de Hong Kong, de Duba\u00ef, de Paris ou de New York, et ils n’utilisent pas les m\u00eames appareils pour naviguer. Il existe un biais culturel<\/strong> li\u00e9 aux pratiques num\u00e9riques qui, s’il est n\u00e9glig\u00e9, peut nuire aux exp\u00e9riences locales.<\/span><\/p>\n

    Cr\u00e9ez un contenu adapt\u00e9 \u00e0 chaque<\/strong> segment de client\u00e8le et donnez-leur le sentiment qu’ils ne sont pas n\u00e9glig\u00e9s.<\/span><\/p>\n

    Sans fronti\u00e8re<\/strong> \u23ed\ufe0f<\/span><\/h3>\n

    Les acteurs qui sont pr\u00eats pour le contenu peuvent inonder le march\u00e9 avec du contenu exclusif. L’exp\u00e9rience du contenu est une question de volume et de flux constant d’informations exceptionnelles.<\/span><\/p>\n

    Si vous avez \u00e9crit 100 000 mots cette ann\u00e9e, essayez den \u00e9crire 1 million<\/strong> l’ann\u00e9e prochaine. Vous avez besoin de visibilit\u00e9 et votre public a besoin de nouveaux contenus \u00e0 consommer. Alors ne vous retenez pas et publiez gros, et veillez \u00e0 publier assez r\u00e9guli\u00e8rement pour que vos visiteurs restent \u00e0 l’\u00e9coute.<\/span><\/p>\n

    Sign\u00e9<\/strong> \ud83c\udff7\ufe0f<\/span><\/h3>\n

    Vous cr\u00e9ez de la valeur pour vous-m\u00eame gr\u00e2ce au contenu. Le contenu ne doit donc pas \u00eatre g\u00e9n\u00e9rique, il doit \u00eatre marqu\u00e9 de votre propre signature num\u00e9rique. Trouvez un moyen de diffuser un contenu que les visiteurs trouvent sp\u00e9cifique \u00e0 votre entreprise, que ce soit par son format, son contexte ou sa valeur.<\/span><\/p>\n

    Investir dans la qualit\u00e9<\/strong> et la coh\u00e9rence du contenu est essentiel pour que vos visiteurs puissent percevoir et int\u00e9grer votre culture. L\u00e0 encore, la terminologie du r\u00e9f\u00e9rencement est au c\u0153ur de l’exp\u00e9rience de contenu, car elle constitue l’ADN commun de votre usine de contenu mondiale.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Faire face aux 3 piliers de Content XP ?<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Il semble maintenant que la recette de l’exp\u00e9rience de contenu n\u00e9cessite trois ingr\u00e9dients : Quantit\u00e9<\/strong>, qualit\u00e9<\/strong> et rapidit\u00e9<\/strong>.<\/span><\/span> <\/p>\n

    Cependant, obtenir d’\u00e9normes volumes de contenu de haute qualit\u00e9 dans des d\u00e9lais courts est un d\u00e9fi et a \u00e9videmment un prix.<\/span><\/span> <\/p>\n

    La question \u00e0 laquelle les entreprises doivent s’attaquer en premier lieu est donc de pr\u00e9parer un contexte financi\u00e8rement viable<\/em> pour le projet de fourniture d’une exp\u00e9rience de contenu. Combien co\u00fbte aujourd’hui un mot \u00e9crit sur votre site web. Si vous fournissez 10x plus de contenu et que vous le traduisez ensuite en 10 langues, votre budget total sera-t-il suffisant ? La solution \u00e9mergente que nous voyons est une combinaison de 2 moyens majeurs pour r\u00e9inventer votre entreprise.<\/span><\/p>\n

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    1. \n

      R\u00e9inventer votre entreprise pour en faire une usine \u00e0 contenu<\/strong>. Pour r\u00e9pondre aux 3 questions et industrialiser la production de contenu, une organisation industrielle doit \u00eatre mise en place. Avec des \u00e9quipes d\u00e9di\u00e9es, des objectifs et des r\u00e9sultats cl\u00e9s, des comp\u00e9tences sur diff\u00e9rents m\u00e9dias et une forte conscience multiculturelle, vous pouvez ma\u00eetriser une production de contenu efficace au niveau mondial et r\u00e9duire les co\u00fbts de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale.<\/p>\n<\/li>\n

    2. \n

      R\u00e9inventez votre technologie avec une usine num\u00e9rique<\/strong>. De nouveaux syst\u00e8mes sont n\u00e9cessaires pour maximiser la contribution et la disponibilit\u00e9 du contenu. Par exemple, Wezen<\/a> s’int\u00e8gre aux gestionnaires d’informations sur les produits (PIM) et aux syst\u00e8mes de gestion de contenu (CMS) et constitue une plate-forme qui vous permet de composer votre exp\u00e9rience en mati\u00e8re de contenu. Ces syst\u00e8mes facilitent les processus afin que vous ne perdiez pas de temps ni d’\u00e9nergie dans les t\u00e2ches de base. Ainsi, vous gagnez en quantit\u00e9, en qualit\u00e9, en rapidit\u00e9 et en budget.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      Je crois que pour retenir les visiteurs, il faut leur faire appr\u00e9cier un contexte et un service auxquels ils ne s’attendaient pas. Non seulement nous devons nous assurer que le contenu r\u00e9pond \u00e0 leurs besoins, mais nous devons aussi chercher une raison pour qu’ils restent. Cela implique une transition des entreprises qui passent des campagnes publicitaires \u00e0 la production de contenu de qualit\u00e9. Les acteurs qui parviennent \u00e0 r\u00e9aliser cette transition et \u00e0 devenir pr\u00eats pour le contenu gagneront l’amour d’un public de plus en plus nombreux, et le commerce avec.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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